在拍摄宣传视频时，我们经常会用到一些拍摄技巧，比如镜头轨迹、虚拟变焦、构图、色调、色彩等，掌握这些技巧的运用。在影视广告和企业宣传片的拍摄技巧运用中，要从多方面考虑，保证拍摄技巧的科学恰当运用，从而控制影视广告和企业宣传片的整体拍摄质量。通过对影视广告和企业宣传片中拍摄技巧应用的理论分析，可以为拍摄技巧的实际应用提供相应的参考。
影视广告和企业宣传片的拍摄技巧是多元化和交叉应用的，主要表现在以下几个方面：
第一、作文技巧
掌握构图技巧是每个摄影师和导演的必修课。影视广告拍摄的构图原则源于美术中的构图理论和构图美学。方式方法很多，比如平行构图、纵深构图、三角形构图等。目的是让整个画面和谐统一，突出平衡。
同时可以根据影视广告拍摄的画面需要设计不同的结构，比如庄重的氛围，在构图时可以对称均衡的方式达到。相反，如果你想有更多动态或有冲击力的图片，你可以使用反平衡的方法来构图。
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第二、光影技巧
影视广告和企业宣传片中光影技巧的运用也至关重要。通过光影的控制，可以呈现出整部影片的调性和画面的美感。基调的设定，先看企业宣传片的主题，再根据环境、人物、构图来安排。在影视广告和企业宣传片的拍摄中，尤其是室内拍摄中，一般需要灯光工作，光影的形态、亮度、真实感、运动轨迹等因素是提高整个影视广告拍摄效果的重要手段。不同类型的影视广告和企业宣传片对光影有不同的选择和应用。比如企业形象的拍摄，对光影亮度的要求比较大，一些产品的拍摄，对暗调的要求比较大。
第三，色彩技巧
影视广告中色彩技巧的运用不同于艺术中的运用，更多的是色彩和谐在艺术中的运用，但影视作品更倾向于平面设计中的色彩构成理论作为参考。影视广告通过色彩对人的心理影响来达到表达内容的目的，所以色彩具有心理感受。色彩为影视广告增加了附加值，观众从广告中首先能感受到的就是色彩，色彩是情感交流最直接的元素。因此，在影视广告中摄影技巧的应用过程中，要充分注意色彩的科学运用，给观众留下更深的印象，使画面更具吸引力。